国学牌应该怎么打?

2013-11-18 山牛 文案摇滚帮

今日需求:国学相关的微信公众账号

推广渠道:论坛、博客、微博等

读者:对国学感兴趣的小白读者、亲子类用户


国学风的广告较为多见,而且发挥得较好的广告较多。笔墨纸砚挥之即来,宫商角徵羽听着都比duo re mi fa要高深莫测。


然而大多数广告是借着中国风来表达新潮的商品,比如运动类服饰、高级奢侈品等,用传统元素传达新潮理念,本身就有反差,所以更容易有冲击力,也更容易给消费者留下深刻的印象。


今天接到网友”赤那思“的需求,给国学相关的公众账号写文案。


国学给人的印象是高深,高深的另一层意思就是不容易懂。而广告字面意思就是广而告之,通俗易懂是第一条件,在通俗易懂的同时再加点逼格就是一则较为不错的广告了。而国学跟通俗,好像是有那么一点点相悖,如何破?


另外一个需要思考的问题是,市面上包含图书、网站、微博等国学相关读物这么多,如何说服你的读者关注你,也是一个门槛。


先尝试一下常规的思维。


1、“任凭弱水三千,只取一瓢就够了。”——-主标题;“关注国学故事经典,给孩子讲点有趣的故事”

太平淡了。没有特色啊!


2、“关注我,你学到的不止“茴”的四种写法”

蛇精病啊!看不懂啊!


3、“我们给你一到三,你得到的是万物”——由老子的“道生一、一生二、二生三,三生万物”演化而来的。

太拗口了!脑子还要转几个弯!闹哪样!


注意:“反差”不管在广告文案中,还是在艺术创作中,都是化腐朽为神奇的神器。


怎么让一个国学读物变得有反差、从而产生订阅的欲望呢?


再注意:读者不是国学研究员或者国学水平颇有基础的那类人,而是一些小白用户和目的性明确、看国学只为了跟孩子讲讲故事的年轻爸爸妈妈。


来点反差,走个邪道吧。


1、“什么!李白和杜甫之间有过基情?”——抓住腐女眼球了。


2、“什么!老子跟释迦牟尼偶遇过?”——抓住道教和佛教爱好者眼球了。


3、“什么!曹操对处女不感性趣?”——抓住宅男眼球了。


以这些让人眼珠子凸出来的震精内容为主标,卖个大关子(当然不止这几个,本人对国学也没什么研究,可以翻翻张发财的基本趣味历史段子,找些更加抓人眼球的段子,做成主标题),图片设计得崩坏一点,再在下面加上诸如“想知道谜底?关注国学故事经典吧”之类的提醒订阅的话,想必会有效果。


当然,图片设计也是一门学问,你推广的渠道的人群是否对国学感兴趣这些比文案本身更重要。

我提供了这样的思路,不止大家认不认可?欢迎回复微信讨论。


如果喜欢的话,就帮忙分享吧!


P.S:刚开号一周,就有十余位粉丝表示需要帮忙写文案了。


大家不要急,我会从大家的需求里找出自己感兴趣的来写文案。


看缘分吧。

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