智能手表文案怎么写?(看到最后发现这是一个杯具)

2013-12-03 山牛 文案摇滚帮

今日需求:穿戴式智能手表


手表行业算是针对高端消费人群的行业。跟高端化妆品、鞋服一样,其广告基本上上已经很成熟,成熟的另一个代名词就是模式化。


回顾一下手表广告里的关键词:经典、永恒、精密、传承、珍藏、成功男人……


而广告创意也简单,花大价钱签个气质好、年龄层略高的男星,戴个表在一个看上去只有高帅富的人才会去的场景,深邃的眼神看着你。


给人营造的感觉就是:1、我的表有N年品牌历史,国外进口,高端洋气。2、哪怕你是屌丝,带上我的表,就是走向人生巅峰的节奏;如果你是高帅富,不戴我们的表,你跟路人没啥区别。

表已经成为成功人士的代言。


但是今天要写的表不一样。智能手表的概念提了很久,不少大品牌都在做智能手表,但是,智能手表的市场接受度远不达商家的期望。培育市场需要时间。


人群上,智能手表和一般的手表有着明显的差别。传统的手表的受众大部分是年龄在30-60的成功人士,而智能手表的受众,在目前市场未普及的情况下,理应是相对年轻又有钱的数码发烧友。(推荐大家看《引爆点》,此书对流行事件、流行产品有着深入的剖析。)


先看一下今天要写的omate智能手表的网站文案吧:


乍看之下,还不错吧?

文案四平八稳,基本也符合产品的调性。

但是真的还不错吗?

先来挑下刺。


1、在页面最重要的位置,理应是放产品最核心的卖点。而它放的是“时间,如此多变”。这不是坑爹么!我花几千块钱买一个智能手表,就是为了能看到各种造型的表盘么?想好大家买你是为了什么先吧骚年!


2、其余的卖点,大家看了有没有想吐槽的?啊类,感觉有点似曾相识的感觉啊!这不是介绍各种app软件么!求你了,我知道你的手表是基于安卓系统,各种软件都能装,但是我手机里的软件比你多,用得比你熟练,真的不要给我介绍软件了好么!


3、从第2点发散开来说,撸主还发现有一个卖点竟然是能拍照!拍照!拍照!大家真没看出来我的质疑么?不是不能有这个功能!不是你的像素问题!是普通的常识啊:我特么要拍照了,不拿手机拍,不拿相机拍,干嘛非得历经艰难地把表带解开,然后对着前面的一片美景,在旁人“这货药停了吧”之类的眼神下,欣喜地按下快门?


写到这里,撸主发现。这根本不是广告问题,是产品问题了好么!知道为什么智能手表的市场还不成熟吗?是产品。大家都只是把手机缩小,再加个表带,这真不是智能手表,这是迷你手机。


就跟一些做惯了PC端的互联网公司做移动端,把PC的功能全部移植到手机上,这样真的是行不通啊!知道手机QQ为什么要抄袭微信了吧,因为微信才是真正抛弃了PC端的固有逻辑,彻头彻尾地从移动端做的产品啊。


原先撸主想好了文案的——“你和科技先走,让时间殿后”

表达一种科技先行并且超越时间这样的感觉。


但是,这个文案也被撸主自己否定了。因为产品本身真的做不到这样。


智能手表的真正卖点是什么?要是知道了这点撸主就不写文案了,去当世界一流的产品经理去了。所以,这个文案算撸主未完成吧。


希望未来两年,能真正遇到一款像iphone一样具有颠覆性的智能手表。


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虽然提了我也不一定写吧!

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