美国国务卿透露“封禁”风声,Tik Tok会成为下一个华为吗?

iFeng科技 凤凰科技 2020-07-08

作者 | 郑媛

编辑 | 于浩

微信编辑 |  杨倩

美国国务卿透露“封禁”风声,Tik Tok会成为下一个华为吗?


美国对华为的制裁还在继续,中国又一重量级科技公司被美国盯上。

近日,美国国务卿蓬佩奥表示,美国 “肯定在考虑”封禁以TikTok为代表的中国社交媒体应用程序。TikTok是字节跳动旗下的国际化短视频平台,也就是国际版的抖音。
        

没错,继印度封禁TikTok之后,美国似乎也开始对TikTok发难了,另一边的澳大利亚也抄起作业。此前,有澳大利亚官员表示要推动参议院对TikTok进行调查。
 
针对蓬佩奥的言论,TikTok发表声明称,“从未向中国政府提供过用户数据。即使被要求,我们也不会这样做。”
 
引来监管的TikTok到底有多火爆?在国内,抖音对国内用户的喜好拿捏得死死的,作为抖音的 “孪生兄弟”,TikTok在国外的用户量也非常可观。
 
2017年,字节跳动收购了当时一款火爆的视频软件Musical.ly并改名为Tiktok,一路走红至今。据一家市场调查机构的报告,2019 年 TikTok 在美国市场用户规模增长了 97.5%。该机构预估,在 2021 年,用户规模将突破 5000 万人。
       
今年5月,一家商店情报数据显示,抖音及海外版TikTok以将近1.12亿次下载量,位列全球非游戏移动应用下载榜冠军,较2019年同期增长一倍。并且,在美国,人们平均每天要打开TikTok大概 8 次,使用时长超过了Facebook、Instagram 。
       
实际上,TikTok下载量最多的国家,除了印度就是美国。知名首富比尔盖茨也会在TikTok上发视频。
       
使用时长被一个中国软件超过,美国巨头脸书也看不下去,于是照搬照抄做了一个差不多的软件想要挑战TikTok,结果这个软件在一年多之后宣告失败,关门大吉。
              

但是,TikTok的中国背景一直被美国官方“找茬”——2019年,TikTok在加利福尼亚被提起集体诉讼,理由是TikTok将美国公民个人身份信息转移至中国的服务器。

截至目前,美国海军以及美国陆军均禁止在政府发放的设备中使用TikTok,同时,美国参议院提出一则禁止所有联邦雇员下载或使用TikTok的法律。
 
去年 2 月,TikTok还因为违反了儿童在线隐私保护法案,向美国联邦贸易委员会支付了 570 万美元的罚款。
 
除了TikTok,早在几年前,中国公司昆仑万维收购了全球最大的同性恋社交网络Grindr的股权。
 
后来,美国意识到这家拥有大量用户数据的产品被中国企业控股后,美国外商投资委员会(CFIUS)要求中国公司将股权全部出售,并且要求中国方面不能访问Grindr的任何数据,原因是这项收购有可能威胁美国国家安全。
 
不同的是,昆仑万维通过倒买倒卖四年获利32亿元,而TikTok在美国砸了真金白银后,还没尝到太多甜头。
 
在拓展海外市场时,字节跳动一直遵循大手笔做品牌、买量的打法,在2018年的宣传投入就接近10亿美元 。而根据字节跳动披露的数据,2019年Tiktok在全球的营收是2-3亿美元,2020年的预期是5亿美元,跟instgram一年200亿美元营收相比还差得远。
 
为了最大程度符合美国的国情,TikTok挖来了前迪士尼首席战略官凯文·梅耶尔,担任全球CEO,还下功夫把海外业务整体剥离,由张一鸣本人亲自负责海外业务。

看重海外业务的不仅是Tiktok,在美国苹果应用商店和谷歌应用商店下载排行榜的前100名中,有25个App来自中国。我们常用的各种软件都换了个名字在国外开拓新市场,快手的Kwai、阿里巴巴的电商平台Lazada等。
       


其中,滴滴已在包括巴西、墨西哥、澳洲、日本在内的8个城市展开业务,还在海外做起了外卖业务;脸萌开发的Ulike是日本女生手机必备App;印度最大移动支付和商务平台payTM获得了阿里巴巴的战略投资;中国的共享单车出现在国外的街头;钉钉不仅是中国学生的“噩梦”,也在日本学校开展业务。

为什么中国互联网在国外这么出圈?事实上,这种状况是在近20年才发生了转变。2000年前后,网易、搜狐、新浪相继在纳斯达克上市,那时百度、携程、阿里才刚刚成立。
       


当时中国的第一代互联网公司中,海归和程序员成为互联网的核心创业人群,有很多复制美国模式的影子。
 
当时中国作为具有消费潜力的新兴市场,也是国外互联网公司眼中的大蛋糕。谷歌、亚马逊相继进入,中国互联网公司开始了反击。
 
在电商领域,成立仅2年的淘宝以80%的市场占有率超过eBay;在搜索领域,在百度与谷歌之争中,2010退出中国搜索市场的谷歌,市场份额只有11.1%,国外公司的败退不胜枚举。

  




10年过去,中国移动互联网在电商、文娱、游戏等领域各有建树,字节、阿里、腾讯等中国互联网公司正成长为真正的巨头,对国际市场也有着越来越大的“野心”。中国的互联网企业逐渐从模仿者,追随者成为了领先者。
 
中国的互联网公司能够成功出海,首先与中国的经济发展密切相关。从经济体量和增速来看,到2019年,中国完成的GDP多达14.363万亿美元,与10年前的5.1万亿美元相比,增长了180%,与技术发展持平的消费水平是充分条件。
 
根据CB Insights公布的2019全球独角兽企业名单,中国的独角兽企业数量排名第二(92个),占比达28%。
 
其次,在经历了近十年的竞争之后,中国互联网用户的数量已经到达了一个阈值。截至今年3月,我国网民规模达9.04亿,手机上网比例达99.3%。这意味着任何一个产品想从对手那里抢用户并不容易。

              
           


另外,中国互联网公司已经在早期的百团大战、千播大战中身经百战,淬铁成钢,使得这些产品对用户喜好的把控非常精准。即便离开中国这个激烈的战场,在其他国家也展现出了中国互联网公司特有的狼性。

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