上过侃爷夜校,就能保送当大牌设计总监???

商务范 商务范 2020-06-22


范主说:侃爷和他的小老弟们


前两天,纪梵希突然官宣,由设计师Matthew M.Williams担任品牌创意总监一职,负责男装、配饰和部分女装的创意输出。


马修本人也在自己的INS上发布了这一消息,一时间,时尚圈、音乐圈的各位大佬纷纷现身评论区,像老米、陈冠希、说唱歌手Asapferg、小众杂志《032C》等等都前来送上祝福~



不关注时尚圈的小伙伴可能对这位设计师不太熟悉,其实他还蛮厉害的,在进入纪梵希之前,他就已经拥有了自己的个人品牌1017 Alyx 9SM,在潮流圈一直都很受欢迎,还先后与Nike、Dior、Moncler合作,反响也都很不错。



再早之前,马修·威廉姆斯和音乐圈联系十分紧密,早年他做过Lady Gaga的造型师,传闻两人还谈过恋爱,不仅如此,马修还做过Kanye West的造型师,后来顺势加入了DONDA。



而值得一提的是,同样来自于DONDA的知名设计师,还有LV现任男装创意总监Virgil Abloh,他俩打入时尚圈的道路也可以说几乎一模一样。


LVMH集团的设计总监职位,DONDA成员已经占了两席,DONDA这个名字,也渐渐从幕后浮出水面,还有网友调侃说,上Kanye的东大夜校(DONDA Ye School),保送LVMH创意总监。



那么今天,范主就来给大家扒一下,这个神秘组织「DONDA」到底是什么来头,为什么这么厉害?


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DONDA是啥?


DONDA由侃爷和他的两个好友共同创立于2012年,起名源于Kanye West已故的母亲Donda West,侃爷对Donda的运营一直非常保密,只是在2012年的几则推特中宣布了DONDA这个团体的存在,并宣称这个组织是以“填补社会中的创造力”而成立。


这个神秘的设计团队没有官方网站,也没透露过任何官方消息,不过它涉猎十分广泛,涉及了电影产业、音乐艺术、出版、舞台设计以及市场营销等等,一系列与文化艺术相关的商业活动。



除此之外,侃爷也表示,DONDA会帮助很多年轻没有背景的艺术家,通过激发他们的创造力,以实现他们的梦想。所以这些年,很多从DONDA出道的年轻艺术家,出现在人们的视线中,而且获得了不同程度的成功。


成员们和奥巴马合影


不过后来侃爷和Donda闹掰了。2018年Donda改名为 “Art of Culture”,原因据说是对侃爷发表的政治言论不满,同时侃爷也不再支持该组织。这个设计界的传奇故事,也算是告一段落。


那么,接下来范主就给大家讲讲,DONDA里都有哪些厉害的成员~


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他们都是厉害的角色


Virgil Abloh


要说目前DONDA最有名的一位成员,那就是路易威登现任男装创意总监Virgil Abloh啦,他在LV这两年,其街头感的设计为品牌吸引无数年轻粉丝,男装销量一度刷新销售记录。



不过,Virgil其实也算是从草根出身,他来自美国伊利诺伊州的一个加纳移民家庭,长大于街头,而且从来没有接受过正式系统的服装设计教育,不过也许正是因为自身学建筑的原因,才形成了他独有的风格。



后来,大学毕业的Virgil进入Fendi实习,从而认识了Kanye,第二年就被Kanye任命为DONDA创意总监,再后来,Virgil就创立了这几年最火爆的高街潮牌Off-White,他设计的女装还入围过LVMH新锐设计师大奖,后续和Nike合作的“The Ten”系列,也为他今后的“起飞”打下了坚实的基础。



2018年7月,Virgil Abloh在巴黎发布了自己在LV的首个男装系列,秀后亮相和Kanye相拥而泣的画面,也是让人印象非常深刻~



Matthew M.Williams


第二位要说的,就是纪梵希最新钦点的设计总监Matthew M.Williams,马修本人也不是学服装设计出身的,据说他当年想申请去帕森斯学院学设计还被拒掉了,后来被Kanye招募到DONDA,才真正开启了他的艺术事业。



马修一开始与音乐圈子的联系较为紧密,一开始是Lady Gaga的巡演造型和舞台创意总监,当年Gaga很多让人觉得惊世骇俗的造型都出自他手,比如著名的喷火胸衣...可以说,Gaga的成功,马修也起到很大的作用。



2015年时他创立了自己的品牌ALYX,风格先锋前卫,2016年入围LVMH新锐设计师大奖,2018年品牌改名叫做1019 Alyx 9SM,他的个人品牌一直很受欢迎,也与很多知名品牌合作,Dior、Moncler、Nike都是他打入时尚圈顶端的帮衬。



Jerry Lorenzo 


Jerry来自于美国加州,从小受到基督教文化的影响,所以一直希望自己长大后能做与之相关的事业,这也是为什么后来把自己的品牌起名叫Fear Of God。


和其他人不同,Jerry是学习商科出身,所以完全没有设计或艺术功底,不过在Diesel、Gap兼职的经验,帮助他了解人们对于服装的审美和穿衣习惯。



在成立品牌之前,Jerry是一位专业的派对举办专家,他有自己的派对举办组织JL Nights,专门为名人举办派对,因此结识了许多美国说唱圈和潮流圈的名人,比如Pusha T、Kid Cudi,后来也是通过说唱歌手Big Sean认识了Kanye,从而加入DONDA。



2013年,Jerry成立高级街头品牌FOG,因为Kanye的赏识,经常为其带货,Justin Bieber也常常上身他家的衣服,前阵子周扬青也穿了。



后来FOG和Nike推出合作系列,热度也是一直居高不下,Jerry也被许多街头潮流爱好者信奉为“潮流之神”。



Samuel Ross


Samuel Ross来自英国,出生于工人家庭,大学学习的平面设计,毕业后做过产品设计,后来成为了Virgil的设计助理,专门负责Off-White的门店陈列工作,也顺势加入了DONDA。



因为各种机遇和铺垫,Samuel离开了DONDA,开始开展自己的事业,2015年时,他创立了自己的品牌A-Cold-Wall*,备受欢迎,季销售额高达3500万美金,对于新兴品牌,其实还蛮厉害的了。



后来,品牌受到了Nike的青睐,双方合作推出联名球鞋,非常抢手,Samuel的事业也是风生水起,2018年入围LVHM新锐设计师大奖,正式进入High Fashion圈子,虽然不再属于DONDA,但Samuel也说过,自己虽然到了新的世界,但一直保持着在DONDA时的感觉。



Heron Preston


Heron Preston出身于设计名门帕森斯设计学院,不过毕业后他没有立刻去搞设计,而是做起了DJ,因此认识了很多音乐圈的名人,其中就包括Kanye,在加入DONDA之后,Heron Preston还给Kanye做过专辑周边产品的设计,从此踏上了做服装的道路。



2016年,Heron Preston成立了个人同名品牌,2017年推出服装系列「Uniform」,以纽约公共卫生局制服为灵感,从而名声大噪,后来品牌和NASA合作推出航天服,还把自家服装送上了太空。



DON C


大家对这一位可能就更不熟悉了,但其实他在欧美潮流圈子中的地位并不低,DON C一开始是Kanye的巡演经纪人,并且还担任了Kanye婚礼的伴郎,他俩私下关系非常好。



2011年,DON C创立了自己的街头品牌Just Don,主打华丽复古风格,在国内相对小众一些,不过他也有和很多大牌合作,比如和Nike联名推出Air Jordan 2就倍受各位鞋头的追捧,后来还和著名酒企人头马推出了跨界联名系列。



为什么他们混得好


看完这一群年轻艺术家的简介,也许很多人会疑惑,为什么从街头出身的他们,能够拥有这么好的资源,为什么这么受欢迎?接下来就给大家分析分析原因~


1、Kanye起了很大的作用


说起这些年轻艺术家事业的起飞,其实跟Kanye有很大的关系,有一些人在遇到Kanye之前,还是寂寂无名的状态,比如马修·威廉姆斯在第一次见到侃爷之前,只是一个为歌手做造型的幕后造型师,不过他的设计打动了侃爷,侃爷第二天就给他提供了一份工作。


这件LED夹克就是马修设计的


侃爷也会给这些年轻的艺术家提供难得的机会,Jerry Lorenzo在设计出FOG第一批样衣后请到侃爷来预览,他的作品受到侃爷的赏识,侃爷不仅把Jerry招募进DONDA,而且就在几周后,就提供给Jerry到巴黎参与设计自己和A.P.C的合作系列的机会。



2、街头文化是未来趋势


除了Kanye的帮衬之外,这批年轻艺术家的崛起也和当下越来越流行的街头文化有关,为传统大牌买单的消费者也是越来越年轻,从街头鼻祖Supreme和LV的合作爆红开始,几乎就能预见街头文化迈入High Fashion的趋势。



到后来Dior聘请Kim Jones担任男装创意总监、LV聘请Virgil Abloh、与日本潮流鼻祖Nigo推出联名系列,再到今天纪梵希官宣马修·威廉姆斯上任,不得不说品牌确实在有意地年轻化,潮牌背景出身也在为各个新锐设计师加分。



3、名人带货


除了以上因素之外,名人效应也为这些街头品牌带来不少的流量,比如Fear Of God几乎就是被Kanye和Justin Bieber穿火的,尤其是Justin Bieber,早年那些他被吐槽的流浪汉穿搭,其实好多单品都是来自FOG...哈哈哈...



Travis Scott这位说唱圈的当红炸子鸡,则为Just Don和Alyx上身带货。



女生们就比较青睐Heron Preston,Bella、Kendall、Hailey三位辣妹都先后上身他家的单品。



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好啦,侃爷和他的团队就给大家讲到这里,你有什么想说的,赶快留言讨论起来吧~


ps. 关于侃爷,之前写过一篇《卡戴珊老公赚10亿登福布斯封面,一年卖100万双椰子鞋,改造了网红家族的审美…》,在商务范主页对话框中回复“卡戴珊”就可以查看了。


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