柳青加入Gucci母公司董事会?这个奢侈品巨头背后的家族,到底有多厉害

商务范 商务范 2020-06-19

范主说:奢侈品巨头啥画风


最近,奢侈品巨头、Gucci母公司开云集团宣布了三位新的董事会成员,其中包括滴滴出行总裁柳青,以及“赫敏”艾玛·沃森特,两人都被任命为独立董事。



这两个人选虽然令人有点意外,但其实也在情理之中。柳青就在微博上表示自己是被开云董事长分享的“情感营销”击中,希望能多多“偷师”;其实开云也看中了柳青运营互联网平台的经验以及资历人脉,以及对公司未来在华发展的作用。


而艾玛·沃特森能获任可持续发展委员会主席,开云也是看中了她致力于环保运动而形成的影响力。



说起开云集团,这个与LVMH和历峰集团齐名的公司,有的范友可能不是很熟悉,不过看到它旗下的品牌,你会发现原来它与我们的生活那么近~


先说时尚大牌,Gucci、Saint Laurent、Bottega Veneta、Balenciaga、Alexander McQueenBrioni都是开云旗下的;


而珠宝和腕表品牌多是宝藏品牌,走的高品质路线,包括宝诗龙、宝曼兰朵(Pomellato)、都都(DoDo)、Qeelin、雅典表、GP芝柏表等。



此外,他们还拥有全球唯一一家高端精品眼镜公司,为15个品牌提供产品组合。目前开云集团市值630亿美元,排在LVMH和历峰之后,是全球第三大奢侈品集团。


集团总部坐落在巴黎一个四百年的传统建筑内


和另外两大奢侈品集团一样,开云集团也是由一个家族掌控,也就是皮诺(Pinault)家族,现任CEO弗朗索瓦-亨利·皮诺(小皮诺)是集团创始人弗朗索瓦·皮诺(老皮诺)的儿子。



而开云的老板娘,来头也不小,是著名的女演员萨尔玛·海耶克(Salma Hayek)。她常常穿着集团的品牌出席各种活动,和小皮诺秀恩爱,可谓是开云的“金字招牌”~



在法国,皮诺家族的名气甚至要大于开云集团,他们是法国的名流,目前家族资产高达378亿美元。除此之外,家族也拥有著名的佳士得拍卖行、最贵的葡萄酒庄,之前还捐了1亿欧元帮助巴黎圣母院重建。



今天范主就来给大家看看皮诺家族和开云集团是如何发家的,两代皮诺生活中又是啥画风~


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皮诺家族发家史


☞ 开木材厂起家,收购Gucci开启奢侈品巨头之路


老皮诺1936年出生在法国西部布列塔尼的一个小镇,父亲是一名木材商人。上学的时候因为同学嘲笑他的农村口音,受到伤害的老皮诺16岁就辍学了。后来他跑到阿尔及利亚参军,回国后继承了父亲的生意。


1963年,老皮诺在雷恩创立了木材贸易公司Établissements Pinault,做得很成功,收购了好几家同领域的公司。1988年公司在巴黎证交所上市。



之后老皮诺开始改变投资方向,进军零售业,先后收购了百货公司巴黎春天和零售商雷都的股权。1994年,公司改名为Pinault-Printemps-Redoute(PPR)



在经营零售业达到高点后,老皮诺把眼光放在了开拓奢侈品市场上面。这个时候,多年经营不善的Gucci,突然被股东抛售,要求退出。LVMH的阿尔诺立刻盯上了Gucci,收购了它34%的股份。


我又又又出现了


Gucci也很警觉,为了避免和LVMH旗下的LV和Dior竞争,他们提出,希望被100%持有。果然,阿尔诺不肯。


就在这个时候,老皮诺看准时机,出手了。他以超低价收购了42%的Gucci股份。阿尔诺气得把Gucci告上了法庭,结果败诉。最后赢家,仍然是老皮诺。



老皮诺的眼光很准,被收购后Gucci宛如新生,目前利润占了开云一半还多。


Gucci在意大利的总部


在成功收购Gucci之后,当时的PPR集团也开启了一路买买买的历程,老皮诺善于收购那些拥有较大成长潜力的时尚品牌,Yves Saint Laurent、宝诗龙、BV、巴黎世家、Alexander McQueen纷纷被他收入囊中。


☞ 用心培养接班人


老皮诺选择了自己的长子弗朗索瓦-亨利做接班人,而小皮诺也是一个相当有能力的“富二代”。多年来,他在开云集团从基层做起,并且每年都要接受老皮诺的评估和考察。终于在2005年,老皮诺觉得是时候让儿子接管家族生意了。



果然,父亲的栽培非常到位。小皮诺接手后立刻卖掉了所有和奢侈品不相关的业务,也包括旗下的百货公司,同时收购一些小众高端的精品品牌,其中就包括瑞士高级钟表制造商雅典表、GP芝柏表,高级珠宝品牌宝曼兰朵(以及旗下亲民珠宝DoDo)、Qeelin,还有意大利顶级男装品牌Brioni。


在2008年经济危机之前,他又收购了运动品牌彪马,成功度过了困难的周期,家族集团越来越壮大。



2013年,小皮诺把PPR更名为Kering(开云),ker在老皮诺故乡布列塔尼的语言中意为“家园”,同时和英文单词caring(关怀)发音相近。新的集团标志猫头鹰则象征着睿智、保护和远见。



小皮诺很看重年轻一代的消费者,注重提拔创意人才。Gucci的Alessandro Michele、Saint Laurent的Anthony Vaccarello、BV的Daniel Lee等品牌创意总监,都得到了小皮诺的支持。



他们带来的回馈也是很明显的,根据2019年的财报,Gucci给开云带来78%的经常性运营收入,Saint Laurent销售突破20亿欧元,新BV更是一只潜力股。



皮诺家族的生活画风


☞ 醉心艺术品收藏的老皮诺


退休之后的老皮诺,另外一个身份慢慢浮出水面——艺术品收藏教父。


老皮诺一开始其实并不懂艺术,直到在一次画展上被19世纪画家Paul Serusier一幅农场画打动,当场买下。之后他把在商业上的热情,投入到了收藏上,成为了当代一位大收藏家。


老皮诺曾经将自己对艺术收藏的热情比作陷入爱河


他的艺术收藏品多达2000多件,遍布多种风格。他既有毕加索、米罗、蒙德里安的画作,也有极简主义的经典作品,还从华尔街收了不少安迪·沃霍尔,甚至连Jeff Koons、村上隆他也热爱,并收藏在自己的博物馆里。


Jeff Koons的经典之作


世纪初的时候,老皮诺计划投资上亿美元,在巴黎郊区建一座大型当代艺术博物馆,还请来安藤忠雄设计。结果因为各种行政关系无休止的拖延,生生把项目拖黄了。


不过2005年,老皮诺以2900万欧元收购了威尼斯的格拉西宫,依然由安藤忠雄操刀改造,将其变为博物馆,也是相当壕了。



说起来,皮诺家族进入国人的视野,还是源于他们帮助归还圆明园的鼠首、兔首这件事。


2009年,鼠首、兔首在巴黎“伊夫·圣罗兰与皮埃尔·贝杰珍藏”拍卖会上被公开拍卖,让很多国人痛心。在经历一次流拍之后,皮诺家族出面与兽首的拥有者皮埃尔·贝杰协商,最终买下了两件兽首,据说因为是圣罗兰和佳士得的大股东,还得了个“友情价”。


2013年,皮诺家族无偿归还两尊兽首,这件事也让这对父子博得不少好感~


归还的兔首和鼠首


此外,老皮诺在1993年还以8600万英磅的价格买下了法国五大酒庄之一的拉图酒庄,一举缔造了“全球最贵酒庄”。



☞ 生活和一般富豪差不多的小皮诺


父亲老皮诺的生活充满着艺术气息,而小皮诺和妻子萨尔玛过得更像是一般的富豪。


富豪爱买的豪宅自然不能少,小皮诺在伦敦、巴黎、法国乡间都有房产,最大手笔还是花1350万美元买下的位于洛杉矶西部Bel Air的豪宅,邻居都是沃尔玛女继承人、沙特王子、美国财政部长这样的名人。


虽然房子的面积已经达8000平方英尺(743平方米),但小皮诺夫妇还是觉得有点小。后来他们果真把位于洛杉矶Bel Air Estate的家推倒了,重新盖,扩建到了1.75万平方英尺(1625平方米)......



私人飞机也是要有的,小皮诺和妻子出行时经常会搭乘。



作为开云的总裁,小皮诺自己开车的机会不多。之前曾被拍到开着一辆野马跑车GT500带着老婆兜风...



近年来他开得最多的是一辆雷克萨斯的SUV,开始走低调实用路线。



和不少顶级富豪一样,小皮诺平时穿衣也比较简洁商务,基本上就是西装内搭白衬衫或者高领衫。



☞ 为自家品牌带货的明星老板娘


小皮诺的妻子萨尔玛是来自墨西哥的美国著名演员,曾经演过一些知名的角色,比如《墨西哥三部曲》中狂野热辣的卡罗琳娜,和《弗里达》的Frida本人,还成为了第一位入围奥斯卡影后的墨西哥女星



2006年,她遇到小皮诺后,火速订婚,但是没多久又取消了婚约。不过后来两人还是经过了考验,在2019年的情人节结婚。



整个婚礼大概花了200万美金。婚礼当天,萨尔玛穿了一件带有银色刺绣的巴黎世家白色婚纱,小皮诺则是黑色西装搭配黑色领结,看起来神采飞扬~



小皮诺还准备了一颗5克拉的椭圆形钻石婚戒,价值约20万美金,萨尔玛婚后经常戴它参加各种场合。



婚礼阵容的嘉宾也十分强大。他们举办了一个婚礼“假面派对”,总共邀请了150人。其中包括各自的亲(明)(星)(大)(腕)参加,像女魔头Anna Wintour、英国超模Lily Cole...



来送上祝福的还有她的“姐妹花”西班牙女演员Penelope Cruz夫妇,奥斯卡影后Charlize Theron...



成为开云集团的老板娘后,萨尔玛就成了自家行走的广告,几乎要成为“Gucci专业户”...像这两年不管是出席奥斯卡还是金球奖,第一选择都是Gucci。



之前在纽约参加活动时,从头到脚更是几乎一水儿的Gucci,橙色连衣裙约4000美金、凉鞋约1700美金。


△脸上戴的是Saint Laurent的心型墨镜,blingbling~


平时背的很多手袋都是Gucci的。比如不同款式的手包,参加2017春夏Gucci Runway show时,拿了Marmont红色手包;出席美国演员工会奖现场时,手中的黄色手包及身上的长裙,也全部都来自于Gucci。




单单是Gucci酒神系列,萨尔玛就“剁手”了不少款式,比如Dionysus绒面单肩包、手提包...这两身倒是一下子穿出了年轻的味道。



出席活动时戴的珠宝,也都是来自开云旗下品牌,像存在感极强的YSL链锁、以及Boucheron的珍珠钻石耳坠等。



当谈到自己的家庭时,小皮诺说,“皮诺家族其实是个比较简单的家庭,没有争斗。父亲和我交接集团工作时非常地顺利,但是从我这里开始到下一代,就会比较复杂。现在我们家族有12个第三代子女,我比较在意的是怎么去安排他们未来财富的继承~”


老皮诺、小皮诺、萨尔玛和女儿Valentina


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好啦,关于奢侈品巨头开云集团和皮诺家族的故事就讲到这里,欢迎大家在评论区聊聊自己对皮诺家族的看法哦~


ps.关于著名的奢侈品集团,之前还写过LVMH、历峰、Swatch集团的故事,在商务范主页对话框中回复“家族”就可以查看了。


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