导演||中国一年500多亿票房,你知道拍什么电影最赚钱吗?

导演与制片 2019-09-18


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拉片子

你知道国内一年会上映多少部电影吗?你知道中国观众最喜欢看什么片子吗?你知道拍什么电影最赚钱吗?这三个问题,看起来不像观众会关心的问题,毕竟,我们就只看我想看的电影嘛。但是,搞清楚答案,或许下一次你从手机上选电影买票前,就会有如下心理活动:嘴上:我想看这部电影。心里:不,你不想。去看旁边那一部


今天标题的答案其实指向两个字:喜剧。


2018年后期,而从目前来看,还有将近40部电影已经定档确定上映。


而且,目前大热的双蛋档(圣诞、元旦),现在看还未完全饱和,所以肯定还有影片会定档年前。




也就是说,从今天起,你至少每天都能去电影院看一部新片。


但是,这种美好的想法可行性几乎为0,谁会天天去电影院看电影啊?


所以,这就意味着,2018年还剩6周,只要你每周能买票看2部院线电影,就已经至少打败了全国75%的观众,而且,这个数据还不光电影院这个单一观影渠道的。






换句话说,你只要每周能去电影院两次,那你就是中国好影迷了,也是最最受电影院欢迎的核心观众。


文章开头就给出了答案,喜剧,是目前中国电影产业里最受青睐的类型电影之一。

不仅电影公司乐此不疲地一波接一波推出喜剧片,观众也从来不会有说“再也不要看喜剧”的吧?


看恐怖片倒很有可能(图:《修女》)


今天写这篇文章是想告诉你,中国电影院里每年有那么多喜剧片,同时,作为观众看的最多的类型片,如果能够一眼鉴别出好的喜剧片,绝对会让你的观影体验提升一个level。


那么,受大多数人喜爱的喜剧电影,到底是什么?


下面是极简版干货预警,可直接拿来把国内电影院80%的喜剧电影进行对号入座。




这个问题,要从类型电影(genre film)讲起。类型片的出现,最早是顺应好莱坞电影产业的需求产生的。

对那些上世纪三十年代兴起的寡头制片厂来说,把电影剧本分门别类后再筹备,更容易对电影制作进行质量把关。



所以,我们所说的喜剧片、爱情片、动作片、歌舞片等等,都是按照故事题材来分的。


通常来讲,喜剧电影下面还可以分为5个小类:


意义深奥的喜剧(《无名之辈》《我不是药神》)

荒诞喜剧(《疯狂的石头》《让子弹飞》)

家庭生活喜剧(《没事偷着乐》《朱诺》)

音乐喜剧(《歌舞青春》《妈妈咪呀》)

巧合喜剧(卓别林喜剧、周星弛的大部分喜剧)


这个分类方法70年前就有了,也许不足以概括所有后来出现的更丰富的喜剧故事,但是整体而言,这五个小类型也是发展更多喜剧类型的基础。


举个栗子,上周上映的《无名之辈》,大概是11月里最让人意外的电影了。



它的故事发生在重庆,我们能看到很多非本地演员在片中说重庆话产生的奇妙笑果。


一部好的喜剧,它的形式是荒诞的,故事情节是利用巧合推动的,同时能让人感到意义深奥,《无名之辈》就是一部具有这样潜质的电影。


尤其是章宇、任素汐、和潘斌龙那一条线,看似情景单一,但和其他故事线保持着密切的联系,同时在这个闭合的故事内部产生非常不错的戏剧性效果。




那么,现在我们对什么是喜剧电影有了基本的概念后,就该解决下一个问题:我们爱看啥样的喜剧电影?


也许,你脑海里立刻出现的答案,是周星驰90年代的港式喜剧,是好莱坞没节操的屎尿屁喜剧,或是宁浩《疯狂的石头》那样的有着精妙故事的黑色喜剧。




当我们看一部喜剧电影,要么观感让我们印象深刻,要么观影后产生回味。

这两者,达成一个就是好的喜剧。而两者兼得,就属于可遇不可得了。

《无名之辈》里,既有潘斌龙往章宇伤口“撒点盐”的即食性笑点,也有通过制造“阴差阳错”产生的荒诞笑点,这对剧本本身的要求,要比一般都市喜剧高得多。



本月底,国内将上映美国25年来再次是全亚裔阵容出演的《摘金奇缘》,浪漫的小妞电影,同时也是喜剧片。


它是一部有着《宿醉》气质、又像《公主日记》一样的爱情喜剧电影。

从北美上映后连续两周的票房冠军来看,期待值颇高。




而2018年最后一个月,已知上映的35部电影中,有12部都属于喜剧类型,喜剧比重已经超过1/3。


在中国电影市场里,国产喜剧自始至终都是有着得天独厚的优势,因为这一需要基于强烈文化背景认同的电影类型,观众更容易get到笑点。


所谓中国文化南北都有不同,做好一部优质喜剧,更要在形式之外,兼顾好内容上的通俗性。

只有这样,再进一步讲意义深奥,才能成为可能。




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拍电影很赚钱?39%的上映率里,真正赚钱的不足10%!




这几年,国产电单片影票房以10亿10亿的量级在不断刷新纪录,创造奇迹。

自2012年《泰囧》之后,10亿,成了所有电影冲刺的目标!而在2015年《捉妖记》之后,20亿,成了国产电影新的目标!

2016年《美人鱼》开启了30亿票房时代,10亿票房都变得不再那么值得一提!到了2017年的《战狼2》,这一数字直接拉升到了50亿!

最近的《我不是药神》,再一次上演了小成本制作的电影神话,制作成本1亿多,票房已经接近30亿!

这些票房神话,给整个行业造成了一种错觉,那就是——拍电影太赚钱了!

然而,高票房常常掩盖着高亏损,不是所有电影都能上映,也不是上映就一定能赚钱,那些看似风光、吸金无数的背后所蕴藏着的风险令人震惊!

上映率仅39%,不是所有电影都能上映!

首先,不是所有的电影或电视剧在拍摄完成之后都能播出的。我们从各种渠道看到的影片,只占实际拍摄量的30%左右,甚至更低。

好莱坞研究所的《报告》显示,2017年,中国共生产电影970部,其中在院线上映376部,上映率仅有39%不到,产出票房301.04亿,上映的国产电影平均票房为8000万元。

970部,上映率仅39%,剩下的近600部电影无法公开上映,要么最后选择走网络点播,要么只能存在于硬盘之中,永远无法跟观众见面,自然也就血本无归。

中国电影的热闹景象,让国产电影的供给严重过剩,造成了大量的资金浪费,不管是院线,还是网络大电影,都不得不面对市场竞争的根本法则:优胜劣汰。

很多人只看到了《战狼2》票房50多个亿,却看不到《战狼2》身后还有那么多电影根本无法上线。

这39%的上映率里,真正赚钱的不到10%!

在电影圈内,关于电影投资还有一个说法,那就是电影投资获取正收益的概率为10%,九死一生!

也就是说,这39%的上映率里,真正赚钱的不到10%!

一部电影要想赚钱,你得确保在这39%的上映率里,而且在上映影片中还得挤进10%,这样的竞争强度可想而知!

高票房掩盖着高亏损,少赔就算幸运!

每年,都有太多的电影沦为炮灰,院线一日游比比皆是,就连成名导演都不能保证盈利!

王小帅执导的《日照重庆》投资2000多万,但国内票房仅三四百万元,海外版权卖了100多万英镑。“略赔一点”已算无比幸运。

张艺谋的《长城》票房11亿,陈凯歌的《猫妖记》票房5亿,看似票房也并不算低,但是跟巨额投资来看,却是实实在在的“惨败”!

投资1亿,票房2亿,看似票房已经超过了投资额度,但千万别外行地祝贺,去掉成本,结果片方可能还亏3000万!

其实,运作电影和打造明星一样,都是高回报但也是高风险项目,运作好了,有可能一夜暴富,但没运作好,也可能满盘皆输!

我们往往只看到了王宝强的风光,而不见90%的群众演员风餐露宿,我们只看到了《战狼2》的大卖,却没看到90%的影片都沦为了炮灰血本无归!

这个行业,顶部影片和顶部艺人往往拿走了整个行业90%的利润,而剩下那90%的大多数,只能瓜分那剩下的10%!

现在的电影行业基本上都处于“非理性亢奋状态”,外来资本撑起了虚假繁荣,但其实整个行业最需要“冷静”,用专业去创造竞争力,而不是幻想靠风口去创造奇迹!

电影有风险,投资要谨慎!当然,玩票的大佬和洗钱的财团,除外!





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网络大电影真的不赚钱吗?单从回报率来看,起码是院线电影的十倍



现如今一提到电影,很多人会想到的,绝对是那些在电影院里面的院线电影吧,但不知道大家注意到了没呢?现如今除了那些院线电影以外,其实还有一个不被注意的电影市场,没错,这就是我们平日里在各大视频网站上看到的网络大电影。


和院线电影不一样的是网络大电影可谓是放飞自我的典型案例,简直就是什么妖魔鬼怪都有,我记得最印象深刻的,就是这些网络大电影蹭热度的能力了,就比如《战狼2》很火的时候,网络大电影就有了一部《战狼2019》,但不可否认的是网络大电影比起院线电影来,还是有很多优势的。


首当其冲的优势就是成本问题了,现如今院线电影的制作成本是越来越高了,一部特效大片,没个上亿的银子,你做得动吗?即便不是特效大片了,你不请几个有点名气的明星,恐怕你的电影会成为院线一日游,反观网络大电影,那成本就少很多了。


很多的网络大电影制作成本都在几万甚至是十几万,你别看小成本啊,小成本也就意味着风险也小,一些院线电影,投资上亿最终扑街的案例比比皆是,制片方连剧组的盒饭钱都没有赚回来,因此,投资小绝对是一个非常大的优势,这还没完。


网络大电影的制作周期还比院线电影短,现如今一部大型的院线电影的制作周期起码都在一年左右,就算是快餐式制作的话,一部院线电影都要拍个好几个月,更别提后期制作方面了,这些加起来制作周期两三年都不是什么事情,反观网络大电影,一般都能在极短的时间制作完成。


别看这个制作时间啊!过长的制作周期会造成很多的不确定性,比如那部王家卫的电影《东邪西毒》,虽然电影是神作,可由于过长的制作周期让王家卫的公司亏得一塌糊涂,如果不是刘镇伟导演拍了一部《东成西就》成功奶了一口的话,恐怕现在就没什么王家卫了。


而且抛开这些因素不谈的话,单从电影的回报率来看,网络大电影的回报率就要远比院线电影高,毕竟,你一部制作三千万的电影,扣掉各种分成和税之后,票房起码得达到上亿才能保本,而网络大电影由于其极低的成本,使得电影回报率就会高出不少,甚至是院线电影的十倍以上。



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资本很疯狂,但每年有10%的电影能赚钱就不错了



来自国家新闻出版广电总局电影局的数据显示,截至11月20日,中国电影年度票房达到500亿元,观影人次高达14.48亿,同比增长19%。其中,国产影片票房262亿元,占比52.4%。在剩下41天里,还有《红海行动》、《芳华》、《妖猫传》等优秀国产片入市。多位市场人士预计,2017年中国电影市场观影人次预计能够突破16亿,票房有望冲击550亿元。

“数字很喜人,但我们更希望看到盈利率等更为详细的数据。”某知名基金合伙人徐慧在接受第一财经记者采访时表示。

去“泡沫化”是必要的

此次公布的数据中虽然没有全年的影片总数,但有一个数据值得注意,今年在突破500亿元票房大关时,观影人次达到14.48亿,同比增长19%,但在2017年之前,中国电影市场票房5年年均增长30.35%,城市观影人次年均增长30.99%,银幕数量的年均增长33.11%。

“年增长是否还保持30%的高速已不重要,观影人次的增加还是给市场很大信心。”新青年文娱集团执行总裁胡梦鑫表示。

中国电影票房在保持六年的30%高增长后,增速从去年开始明显放缓,这正是业界所期望看到的——去“泡沫化”,诸多业界人士表示希望中国电影能“慢”一点,自然生长。“这是必然的过程,每年票房增长率高歌猛进,资本很疯狂,但赚钱的电影却微乎其微,这是不正常的发展。我们没有做过统计,但每年能有8%~10%的电影是赚钱的就不错了。”近几年,只有一部电影赚钱的某影业公司负责人表示。

至于今年赚钱的国产电影有多少部、盈利与亏损的原因分析并没有第三方研究统计说明,不过,数据显示中外影片票房过亿的有82部,其中票房过十亿的有13部,第一财经记者根据公开的投资成本大概计算了一下,票房过十亿的五部国产电影收益颇丰,尤其是《战狼2》与《羞羞的铁拳》,制片方的收益在几亿元;票房过亿的影片中,小成本投资的国产影片收益率不错,但这个比例并不高,不到1%(82部过亿的影片中)。

好片时代到来了吗?

“去泡沫需要一个过程,让不同影片找到自己位置,也让观众找到好的影片。比如,《战狼2》等主旋律影片与《冈仁波齐》、《八月》、《77天》等文艺片、纪录片还是找到了自己的位置,与此同时,前几年IP改编盛行之风回归冷静的市场。”胡梦鑫表示。

其中《冈仁波齐》作为国产文艺片,在《变形金刚5》的强大压力下票房过亿。公开的数据显示,该片总投资1200万元,票房1亿元,出品方的收益应该有数千万元。除了《冈仁波齐》,在全国艺术电影发行放映联盟的助力下,《八月》、《相爱相亲》、《77天》等文艺片的发行放映情况也比之前取得较大改善。

有趣的是,这些口碑不错的影片背后投资方少见人们耳熟能详的A股影视传媒类公司,更多是一些新三板的影视公司或者个人投资。

第一财经记者注意到,像光线传媒等公司参与投资的IP改编的影片票房并没有达到预期。比如光线传媒,其参投的《嫌疑人X的献身》、《三生三世十里桃花》等几部影片票房尚可,但因其成本高,电影业务盈利未达预期。根据今年第三季度财报,光线今年三季度的电影业务收入为11亿元,扣除6.87亿元的业务成本,毛利为4.13亿元,下跌9000万元,毛利率为37.57%,此前毛利率一直在40%以上;华谊兄弟因为发行印度片《摔跤吧!爸爸》,7月份最终拿下12.95亿元票房,无疑算一份亮眼的成绩,此外,品牌授权和实景娱乐板块同比增长204.6%,是华谊主营业务中增长最大的一块;阿里影业上半年营业收入为10.61亿元,同比和环比都实现了10%以上的增长。今年上半年,阿里影业陆续推出了《傲娇与偏见》、《青禾男高》和《三生三世十里桃花》三部电影,但是前两部票房惨淡,均没有超过2亿元,《三生三世十里桃花》最终票房定格在5.34亿元。

更多上市公司是通过参与进口电影投资或发行电影影片而获得票房收益。比如《变形金刚5:最后的骑士》的出品方包括上海华桦文化传媒有限公司,发行公司包括中国电影,其他合作方包括万达电影、中国电影等。

“随着观众观影水平和甄别能力的提升,IP改编作品逐渐饱和,单纯追求明星阵容很难获得票房与口碑的双赢,深度开发、耐心打磨良心影片很重要。”徐慧认为。

国产影片票房居前两位的《战狼2》与《羞羞的铁拳》成功算是释放了这种信号。由中国电影资料馆联合艺恩开展的“中国电影观众满意度调查”显示,2017年已结束的各个档期中,观众满意度均保持在80分以上,其中春节档满意度80.9分,春季档满意度81.9分,五一档满意度82分,暑期档满意度85.7分,国庆档满意度83.5分。

“我们越来越坚信,中国观众不会错过任何一部好电影!电影的供需双方,只要供应一方有品质优秀的电影,需求一方就一定会热烈回应。”开心麻花CEO刘洪涛表示。

编剧必修课程推荐

编故事的能力,在一个编剧/作者的成功里占80%以上,而掌握剧本或小说的结构和格式,顶多只能占15%。编故事才是编剧/作者最基础,最重要,最核心的技能。但目前国内几十万人写剧本,编故事能真正过关的不过1%。


编故事这种技能,说真的,学校教不会,书上没记载。自己一个人摸索,确实极难找到门径。即使摸到了门径,也需要漫长的学习和研究,才可能掌握和精通。那时候你已经老了。


究竟应该怎么学习编故事呢?

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