华为年年都去的 IFA 到底是什么来头|科技展会的那些事

ZEALER ZEALER订阅号 2019-09-03



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这一期的《Z-TALK》,我们来聊一聊科技展会的那些事!作为科技界的三大盛会,MWC、CES、IFA 各自最大的看点在哪,它们之间又有哪些区别?IFA 即将开幕,华为为何连续三年选择在 IFA 上发布麒麟芯片这一重要的战略性产品?我们又该如何看待国际展会上中国厂商的表现?精彩内容,尽在本期《Z-TALK》!


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本期图文版


欢迎收看这一期的 Z-Talk,上周有一个很火热的话题,便是华为最新一代芯片麒麟 990 将在柏的一个叫 IFA 的展会上发布,关于 IFA,相信很多人可能都是第一次听到,或者也只是听过,并没有像 CES 或者 MWC 那么的熟悉,所以说IFA究竟是个什么样的来头?华为为什么一次又一次的连续三年跑到这个展会上,去公布麒麟这样一个战略性的产品? 



 

拥有 95 年历史的 IFA


IFA 这个名字可能你不知道,但要是提索尼的 Walkman 和三星的 Note 系列相信大家就熟悉了。大家肯定都不知道,这些产品的首发都是在 IFA 上。其实不止这些大家熟悉的消费电子产品,第一台无线电装置、第一台电视,以及第一台全电子电视,这一系列非常具有革命性的产品,其实都是在 IFA 上发布的。



离我们近一点的还有全球首款数字式 GSM 手机诺基亚 1011,诺基亚 1011 在 92 年的时候就已经开卖了,93 年还要跑到 IFA 上打广告,所以你会知道说 IFA 这个展会在欧洲市场来说是很重要的。 



MWC 我们现在大家都很熟悉了,但从消费电子角度来说的话,MWC 还不如 IFA,因为它的品类的全面性其实远远不如 IFA,它最开始是一个全球通讯界的一个行业会议,它的组织者是 GSMA,这个组织做的是制定行业标准,参会者主要都是一些运营商,以及卖设备的企业。



直到智能手机时代,有一批厂商集中在 MWC 发新机,包括索尼、三星、LG、HTC 和诺基亚等,一下子就把 MWC 推火了。


虽然说它的知名度打开了,但是它的属性其实一直都没有改变,它还是一个行业属性很强的这样一个展会,它前半部分是开放的,还有很多的大部分内容是不开放的,主要就是它这个展馆后边就是给 VIP 沟通感情互相联络的。


那么 IFA 虽然说它区域性很强,没出过柏林,,但它的品类和对于 To C 的这样的一个气质的话,或者说它的这种展会的类型经过了将近八九十年的发展,确实在今天来讲的话,MWC 对于消费者来说会更有吸引力,但是也就是因为 IFA 区域性的问题,导致它在欧洲以外的地区知名度和影响力都不是很高。 


CES 的包容性就很强了,它是集合了几乎全球各个国家所有的知名的品牌,甚至不知名的也有很多,有家电的,有汽车、有消费电子手机的等等,因为 CES 是在 1 月份它在全年的科技影响力的时间点占据了一个高地,所以一般来讲我们看 CES 都是看大牌,三星、索尼、华为这样的大牌去。 


 

 

更“惨”的展会...


对于很多消费者来说,IFA 其实毫无存在感,但是如果你要真的比惨的话,IFA 这不是最惨的。美国过去有一个叫做西海岸电脑展,叫做 West Coast Computer Faire,当年的 AppleⅡ,1977 年,是在第一届美国的西海岸电脑展上发布的,也是当时PC行业最有吸引力的一个展会。后来因为整个 PC 行业的一蹶不振,到了 91 年就办不下去了。



另外就说到 AppleⅡ,我想到另外一个展会更惨,叫做 Macworld。Macworld 一开始是一本杂志,到今天这个杂志还在。创刊第二年它就开始办展会。那么时间是定在每年的 1 月份,跟 CES 很接近,它实际上是一个针对苹果的生态科技的展会,当年的  iPhone 一代的发布会就是在 07 年的 Macworld 上面发布的。


 

作为一个跨时代产品,为什么会选择在这里发布呢?其实是因为当时苹果已经把这个材料交给了 FCC 美国工信部,再过一段时间工信部就要把这个产品公示了。苹果一想我这么牛的产品,我让你公示再加揣测半天,可能对我的 PR 很不利。因此便抢先在 1 月份在 Macworld 上面发布了。



苹果过去在 Macworld 上面也发布过很多重大产品,甚至我在最开始对这个行业不是很了解的时候,都一度认为 Macworld 是苹果自己官方办的活动,其实不是的,它是一个第三方的一个展会。 


在第一代 iPhone 发布了之后没多久,苹果直接宣布中断了和 Macworld 之间全部合作。苹果在这个舞台上最后的一个瞬间就是乔布斯当年把 MacBook Air 从信封里边抽出来的时候,也是 Macworld 整个大会的绝唱。




华为选择 IFA 的原因


华为为什么连续三年跑到那去开发布会,尤其是发布芯片这样的产品,其实解答起来我们认为有几个维度。首先我们认为 IFA 是在每年的 9 月份进行,我们都知道高通旗舰芯片实际上是在每年年初发布,CES 在年初,MWC 则在 3 月份。那么在 IFA 上发布麒麟芯片,其实刚好可以跟高通打一个时间差,在流量和关注度上来说的话,都会有更加好的展示和曝光。 



第二点就是向外,尤其是向欧洲这样的市场展示,华为自己有研发芯片的能力。那么这样一个产品想要打造华为未来国际化科技巨头的一个形象的话,自然选择一个国际平台。所以说选择 IFA 其实是一个非常合理比较理性的一个原因。



华为已经成为了整个欧洲最大的电讯行业的供应商,,在上半年的 MWC,我们也知道华为是每年必到,而且在展会上它是分很多展馆的,华为的整个展台的物料和搭建全部是从中国空运过去的,到那组装。没别的,上半年我就刷这个存在感,我告诉你说我实力在这儿摆着。



下半年,尤其是在终端层面,因为华为有终端出海策略,把这些和我打了很多年交道的欧洲的运营商喊来告诉大家说我有好的产品,通过运营商来打开整个华为高端产品在欧洲的影响力,所以说在 IFA 上发这个产品,它的逻辑是非常清晰的。 


说到每一个展会,其实都是所谓的经济体的微缩展现,CES 这两年我们去的时候,大家看我们直播都知道,我们经常讲 CES 已经变成了一个中国厂商的聚会,大概 70% 的厂商来自于中国。


我们在看 CES 的历史,MWC 也是,大几十年的展会 IFA 也是,其实在不同的世界经济的发展的阶段的时候,参展的成分都有变化。20 年以前,CES 和 IFA 都是日本厂商的天下,到今年只剩几个巨头留下了。


在过去这二三十年的发展当中,中国的整个的制造业包括科技行业的整体水准,尤其是在行业向消费者之间连接的部分,它所扮演的角色越来越大,中国的制造业的所谓的世界工厂的角色在世界经济当中也越来越举足轻重,所以说它在展会上,就会形成一个这样的厂商分布的格局。


所以到这我们说完了 IFA 究竟是一个什么样的展和它的看点,也分析了华为为什么一定要去 IFA 发芯片,我也马上去柏林了,那么 IFA 上面好看有趣的产品,我们会跟大家一块儿来分享,下一期的 Z-Talk 再见! 




END


这一期的《Z-TALK》,我们来聊一聊科技展会的那些事!作为科技界的三大盛会,MWC、CES、IFA 各自最大的看点在哪,它们之间又有哪些区别?IFA 即将开幕,华为为何连续三年选择在 IFA 上发布麒麟芯片这一重要的战略性产品?我们又该如何看待国际展会上中国厂商的表现?精彩内容,尽在本期《Z-TALK》!



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