迪奥最新香水广告深陷“歧视门”,外国大牌广告为何屡屡引争议?

kay 北美留学生日报 2019-09-02




周五国际大牌迪奥为自己的香水系列Sauvage发布了一条长度约1分钟的宣传视频。然而视频一出便在美国社交网络引起了轩然大波,很多美国原住民指责该视频是公然的种族歧视。


目前迪奥方面虽然没有公开道歉,但是引起争议的视频已经被撤下,在强大的网络舆论压力下,迪奥还是做出了让步。


那么这个短短的一分钟的视频到底讲了什么呢?里面有什么内容触及了美国政治正确的红线?

图源:腾讯视频

这个短视频的名字是"We are the land," 从这个名字可以看出,这则广告是为了突出北美原住民和他们世代生存的土地的关系,是人与自然共生的图谱。

迪奥在这个宣传片上也是花了很大的气力,他们重金聘请了法国著名导演Jean-Baptiste Mondino来为这个短片做导演。Jean-Baptiste Mondino在欧美时尚界和音乐界还是鼎鼎有名的。

他曾经为麦当娜和大卫·鲍威等著名歌手执导过音乐MV,他为Don Henley执导的“夏日男孩”短视频于1985年获得了MTV“最佳视频”,“最佳方向”,“最佳艺术指导”和“最佳摄影奖”等多项殊荣。

图源:Widewall

作为赫赫有名的艺术摄影师和导演,Mondino在这个宣传片中把自己的艺术风格展现的淋漓尽致,整个视频色彩非常明艳,取景大气,选取的音乐也非常大胆,体现出了狂野和粗犷的原始力量。

图源:Mondino官网

同时为了吸引更多消费者的关注,迪奥请来了好莱坞巨星约翰尼德普为本片做主演,短片里他时而在溪水中捡起石头,时而在悬崖峭壁前弹奏吉他,宣传照里他坐在火堆前,目光炯炯,整体表演个人魅力十足。

约翰尼德普相信大家都不陌生,他在电影加勒比海盗中的近乎妖孽的表演征服了许多国家的观众,大家看完影片纷纷爱上了这个流里流气却不乏正义感的杰克船长。

图源:凤凰艺术

这也不是德普第一次饰演美国原住民角色了,他之前曾经在迪士尼出品的电影The Lone Ranger《独行侠》中扮演美国土著Tonto,此举也给他带来了很多非议。


德普早在2002年的时候就在节目中讲述了自己有着美国原住民的血统,他说自己为自己的Cherokee切诺基血统感到骄傲。


图源:NPR

然而UCLA的教授 Geiogamah则质疑了德普的说法,他认为德普并没有任何证据证明自己的血统。


Richard Allen,切诺基的政策分析师也质疑德普的说法,他表示很多好莱坞的明星都喜欢说自己有切诺基血统,他们仅仅是听祖父母讲了个故事而已,从来没有人去证实自己的说法。所以德普到底有没有原住民血统成了个迷。

图源:Livehdwallpaper



迪奥其实事先还是做了一些功课的,不仅雇佣了有原住民血统(存疑)的德普当男主角,更请来了真正的美国原住民做顾问。


在新闻发布会上迪奥表示自己和美国原住民倡导组织进行了合作,力图还原最真实的原住民形象,避免“文化挪用”和“文化颠覆。”


图源:Yahoo


这一点比之前引起争议的“BBC丑化中国奶奶”要好了太多,毕竟BBC的编剧团队连一个亚裔都没有请,一群白人编剧就决定了中国奶奶的形象。


然而即使是这样,美国的观众依然不买账。视频发出后很多网友开始抨击迪奥宣传片的种族歧视和对美国原住民的刻板印象。


迪奥Sauvage系列的香水早在上世纪60年代就出现了,2012年推出了新的系列,然而就是这个名字,加上美国原住民形象的宣传视频,让迪奥这次彻底栽了。


图源:680 News

Sauvage是一个法语单词,翻译成英文就是我们熟知的savage,这个词确实在日常中会被用来形容人“野蛮”,甚至会有“没教养”之类更多的引申。

Savage这个词对于美洲原住民是非常敏感的词,因为这个词常常被用来贬低这个族群,认为他们是落后于西方文明的一群野蛮人。

看过美国传统西部电影的同学们一定知道,很多电影里出现的印第安人都是头上插着羽毛,嘴里喊着含糊不清的词语,拿着刀要剥掉欧洲人的头皮。很多时候美洲原住民被刻画成了文明的对立面。

图源:letterboxd

所以在2019年迪奥居然用美洲原住民的形象来宣传一款叫“Suavage”的香水,此举自然让很多网民感到不快。


美国媒体监督组织IllumiNative的首席执行官Crystal Echo Hawk说,“迪奥的这个宣传片是非常冒犯的和种族主义的。我不明白2019年居然还会有人做这种事。”


美国原住民活动家Dallas Goldtooth直言“我看到这个宣传片的时候忍不住笑起来了,这简直是太讽刺了,这个片子方方面面都很讽刺。当然我也感到很不舒服,很愤怒。”

图源:Twitter

美国Native Appropriation博客的创立者,原住民学者Adrienne Keene在博客里写道,“迪奥看上去试图做一些正确的事情,他们也雇用了一些很优秀的人,但是它依然是一家臭名昭著的种族主义公司!”


Adrienne在推特上面向德普开炮,说德普既不是原住民,也不是美洲原住民的朋友。

图源:Twitter

有的网民幸灾乐祸的表示,希望迪奥拍这个视频前准备好了危机公关的资金。

图源:Twitter

不过也有一些美国网友提出了不同的意见,“所以你们为什么要反对迪奥和约翰尼德普啊?这个视频是由原住民监督制作并参演的。”

图源:Twitter


此次迪奥香水广告引发的争议,以及美国社会普遍存在的“政治正确”其实都折射出了美国社会结构存在的许多固有矛盾。


政治正确的出现的确会保护很多弱势群体,尤其是当这些社会边缘群体和少数人群长期在银幕上被丑化的时候。


想想如果中国人在美国电影中一直是以小眼睛的“精明的骗子”形象出场,非裔美国人一直是低素质游手好闲的形象,这种社会刻板印象的确会导致种族歧视等问题。而且如果话语权一直掌握在白人的手上,那么少数族裔相当于失去了自己的话语权。


这也是为什么去年的“摘金奇缘”这部电影让华裔群体欢呼雀跃,抛开影片的艺术性不说,这部片子打破了亚裔在好莱坞电影中只能演配角甚至丑角的局面,华裔终于有了自己的正面形象,有了自己的话语表达。


图源:HBO
然而中国有句老话叫过犹不及,凡事都有一个度,如果过分了可能就会出现矫枉过正的问题


小编在美国的一些艺术学院就发现了这种问题,很多时候政治正确让大家噤若寒蝉,于是大家只敢在自己的圈子里做自己的事情,对于自己圈子以外的事情不敢讨论。

白人不敢轻易去写黑人的故事,异性恋不敢写同性的故事,生怕自己会被冠上“歧视”的帽子,或者被批评在“文化挪用。”

图源:Levy Innovation

于是非裔只写非裔的故事,亚裔只写亚裔的故事,白人只写白人的故事,大家被一个无形的框子给束缚住了,不敢越雷池半步。

很多美国艺术家已经发现了这样的弊端,开始批判“政治正确”对于艺术创作的束缚,鼓励大家多去了解不同群体,敢于挑战和尝试自己背景之外的故事,然而这样的观点目前似乎并没有形成主流。

所以亲爱的读者们,你们对于这次迪奥广告事件有什么看法呢?欢迎在文章下方给小编留言!





    已同步到看一看

    发送中

    本文由自媒体作者北美留学生日报投稿,版权归原作者所有
    如若侵权,请联系本站删除